Redken présente: Leave It In

L’icône internationale Sabrina Carpenter revient pour une seconde collaboration avec Redken ABC ! À l’occasion de la plus grande campagne jamais lancée par la marque, Redken invite le public à suivre Sabrina dans un univers onirique, inspiré par l’énergie légendaire de New York, le glamour du vieux Hollywood et les bienfaits fortifiants et lissants du soin sans rinçage Acidic Bonding Concentrate.

Nous sommes ravis de retrouver Sabrina pour lancer la plus grande campagne de l’histoire de Redken. Cette collaboration incarne parfaitement l’alliance du talent exceptionnel de Sabrina en tant qu’artiste et de l’énergie unique de Redken. Grâce à la puissance de la musique, cette campagne met à l’honneur le soin sans rinçage ABC (38,30 €), best-seller de la marque. Nous avons hâte que tout le monde Leave It In ! » déclare Severine Breton, SVP Global Marketing, Redken.
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​Appuyez sur play et découvrez la vidéo de campagne "Leave It In".

Imaginée par le réalisateur visionnaire Bardia Zeinali, à qui l’on doit notamment le clip « Please Please Please » de Sabrina ainsi que son dernier titre « Tears » issu de son nouvel album numéro 1 « Man’s Best Friend », la campagne Leave It In prend la forme d’une véritable fantaisie musicale, rythmée par le chant, la danse et, bien sûr, un final spectaculaire. Cette campagne met en lumière la chevelure iconique de Sabrina et ses talents de performeuse, tout en offrant une nouvelle perspective sur le soin sans rinçage best-seller de Redken.

« Bardia a repris le concept que nous avions imaginé et l’a porté, sans peur, à un tout autre niveau. En tant que partenaire créatif, il a trouvé l’équilibre parfait, restant fidèle à sa vision tout en restant ouvert à la collaboration. Travailler avec lui a poussé la marque à voir plus grand, à penser plus audacieusement et à prendre des risques inédits. Ce fut une expérience rafraîchissante et inspirante, établissant un nouveau standard pour ce type de projet. »
​- Tyler Ochs, SVP Création, PPD American Brands

La campagne a été lancée mondialement le 1er octobre sur les plateformes digitales, les réseaux sociaux, en points de vente et dans les salons professionnels. Pour suivre toute l’actualité de la collaboration entre Sabrina Carpenter et Redken, rendez-vous sur le site de Redken et sur les comptes Instagram et TikTok de la marque.

Téléchargez les vidéos de campagne ici. Pour les visuels, consultez la galerie média Redken.